当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果？ 作者：樽粮 时间：2007-6-22 字体：[大] [中] [小]

 　有的广告采用故事性的手法，为了吸引眼球，往往加强情节的冲突过程。那么假如广告中为了表现酒杯落地，应该采用什么媒体呢？
　　不同媒体对不同广告诉求的表现能力是有差异的，这涉及到广告媒体的选择问题。以下内容选自本人拙作《中国式营销圣经》。
     　　主要媒体有电视、广播、报纸、杂志、网络和户外广告等，我们应根据各类媒体的特点，并结合目标受众的媒体习惯、产品特点、广告信息的内容和费用等因素来选择适当的媒体，并将总预算在各类媒体之间进行适当的分配。
     　　影响媒介的选择因素
：
     　　⑴品类关心度；
     　　消费者对品类的关心度低，导致对该广告的注意力不高。如果把这类产品的广告安排在报纸等媒体上，广告效果大大降低。品类关注度比较高的产品，消费者会主动寻找相关信息。
     　　因此品类关注度的差异，导致不同的品类选择不同的媒介。具有代表性的是报纸和电视上品类的差异。
     　　⑵广告活动类型：
     　　媒介对声音和画面的传播能力不同，因此不同媒介对各类广告活动提供的价值也将有不同。下面是媒介对特定创意活动的适合度比较，其中A、B、C、D、E是代表适合度的高低。
     　　权威、新闻诉求：
     　　电视Ｃ广播Ｄ报纸Ａ杂志Ｂ户外Ｅ网络Ｂ
     　　美感、质感诉求：
     　　电视Ｂ广播Ｅ报纸Ｄ杂志Ａ户外Ｃ网络Ｄ
     　　使用示范：
     　　电视Ａ广播Ｄ报纸Ｃ杂志Ｃ户外Ｅ网络Ｂ
     　　娱乐性：
     　　电视Ａ广播Ｂ报纸Ｃ杂志Ｄ户外Ｅ网络Ａ
     　　活动告知：
     　　电视Ａ广播Ｃ报纸Ａ杂志Ｄ户外Ｅ网络Ａ
     　　剧情故事性：
     　　电视Ａ广播Ｃ报纸Ｄ杂志Ｂ户外Ｅ网络Ｂ
     　　呈现幽默：
     　　电视Ａ广播Ｂ报纸Ｃ杂志Ｄ户外Ｅ网络Ａ
     　　悬疑神秘性：
     　　电视Ｂ广播Ａ报纸Ｄ杂志Ｃ户外Ｅ网络Ｃ
     　　秘密性：
     　　电视Ｃ广播Ｂ报纸Ｄ杂志Ａ户外Ｅ网络Ｄ
     　　包装识别
     　　电视Ｃ广播Ｅ报纸Ｅ杂志Ｂ户外Ａ网络Ｄ
     　　功能比较
     　　电视Ｃ广播Ｄ报纸Ａ杂志Ｃ户外Ｅ网络Ｄ
     　　激发使用冲动：
     　　电视Ａ广播Ｄ报纸Ｃ杂志Ｃ户外Ｅ网络Ｃ
     　　音乐性：
     　　电视Ｂ广播Ａ报纸Ｅ杂志Ｅ户外Ｅ网络Ｃ
     　　互动性：
     　　电视Ｂ广播Ａ报纸Ｃ杂志Ｄ户外Ｅ网络Ａ
     　　⑶品类相关性：
     　　媒介的受众和产品的目标人群重叠度高，则媒介对于传播具有较高价值。如在杂志上刊登书籍广告，以及在电视体育节目中插播运动服装广告。
     　　此外还要考虑品牌形象和与个性、消费习惯、竞争态势等因素。
     　　那么话归前言，到底什么媒体适合表现酒杯落地呢，显然广播、电视比较适合，前者具擅长表达声音效果，后者兼具声音、画面两种表现能力。当然，网络视频也是一种可以选择的方式。户外、报纸和杂志显然不适合表现，除非愿意用大幅空间来加强画面效果，但是显得过于奢侈。
     　　《中国式营销圣经》献给那些准备攀登营销高峰，而只愿意支付最低成本的无畏者。    


作者：樽粮，系资深管理专家，主要研究领域为市场营销、产业竞争和文化发展。今后将有关于产业竞争方面的研究成果陆续问世。 信箱：time0987@sohu.com